Kartvizitteki unvanın tek işi vardır: karşı tarafın ne iş yaptığınızı bir bakışta anlaması. Bunu başaramayan her unvan, ne kadar etkileyici görünürse görünsün başarısızdır.
En sık yapılan hata, unvanı bir statü göstergesi olarak kullanmaktır.
İyi bir unvanın ölçütleri
Anlaşılır. Sektör dışından biri okuduğunda ne yaptığınızı tahmin edebilmeli.
Aranabilir. İnsanların gerçekten aradığı kelimeleri içermeli. Kimse "büyüme hackleyicisi" aramaz; "dijital pazarlama danışmanı" arar.
Dürüst. Yapmadığınız işi ima etmemeli. Şişirilmiş unvan, ilk görüşmede ortaya çıkar ve güven kaybettirir.
Kısa. İki ya da üç kelime. Uzun unvanlar okunmaz.
Kaçınılması gerekenler
İngilizce-Türkçe karışımı. "Senior Satış Uzmanı" ne İngilizce ne Türkçedir. Birini seçin.
Yaratıcı sıfatlar. "Fikir mimarı", "büyüme sihirbazı" gibi unvanlar sektörde ciddiye alınmaz.
Şirket içi kodlar. "Kıdemli Uzman II" dışarıda hiçbir şey anlatmaz.
Aşırı genel ifadeler. "Girişimci" ya da "danışman" tek başına ne yaptığınızı söylemez.
Birden fazla unvan yığmak. "Kurucu, CEO, Danışman, Eğitmen" okuyanı yorar ve odağı dağıtır.
Kendi işini yapanlar için
Şirketiniz küçükse "Kurucu" ya da "Genel Müdür" arasında tereddüt edilir.
"Kurucu" daha dürüsttür ve küçük ekipte doğal karşılanır. Üç kişilik firmada "CEO" yazmak, karşı tarafta beklenti-gerçek uyumsuzluğu yaratır.
Alternatif olarak yaptığınız işi yazabilirsiniz: "Mimar" ya da "Mali Müşavir". Bu, unvandan daha çok bilgi verir.
Mevzuata tabi unvanlar
Bazı unvanların kullanımı düzenlemeye bağlıdır: doktor, avukat, mali müşavir, mimar, mühendis, diyetisyen, psikolog.
Bu unvanları yalnızca gerçekten yetkiliyseniz kullanın.
Ayrıca bazı meslek gruplarında tanıtım ve reklam sınırları vardır; unvanın yanına eklenen ifadeler bu sınırları aşabilir.
Bir cümlelik açıklama
Unvan tek başına yetmiyorsa altına bir cümle ekleyin.
"Dijital Pazarlama Danışmanı — küçük işletmelerin Google'da bulunmasına yardımcı oluyorum."
Bu cümle, unvanı şişirmeden anlamı tamamlar ve kişinin kendini nasıl tanıtacağını da çözer.
Tutarlılık
Aynı unvanı her yerde kullanın: kartvizit, LinkedIn, e-posta imzası, sunum.
Farklı yerlerde farklı unvan, arama sonuçlarında dağınıklık yaratır ve tanınmayı geciktirir.
Unvanınız değiştiğinde hepsini aynı gün güncelleyin; dijital kartvizitte bu tek bir işlemdir. Dijital kartvizit nasıl güncellenir yazımıza bakabilirsiniz.
LinkedIn profil optimizasyonu yazımızda başlık yazımını ayrıca ele aldık.
Sık Sorulan Sorular
Unvan kaç kelime olmalı?
İki ya da üç kelime idealdir; uzun unvanlar okunmaz.
İngilizce unvan kullanmalı mıyım?
Hedef kitleniz uluslararasıysa uygundur. Karışık kullanım (yarı Türkçe yarı İngilizce) kaçınılmalıdır.
Birden fazla unvanım varsa ne yazmalıyım?
En çok iş getiren tekini yazın; diğerlerini açıklama satırında ima edebilirsiniz.
Şirketim küçükse CEO yazabilir miyim?
Yazabilirsiniz ama "Kurucu" daha dürüst durur ve küçük ekipte daha doğal karşılanır.