Kişisel marka bir kez kurulup bırakılan bir şey değil. İş değiştirirsiniz, uzmanlık alanınız kayar, yan bir iş başlatırsınız. Profiliniz bu değişimi yansıtmıyorsa, sizi arayan kişi eski bir sizi bulur.
Sorun genellikle güncellememek değil, güncellemenin dağınık yapılması. LinkedIn'i güncellersiniz ama kartvizitiniz eski kalır; web sitenizde başka bir tanım durur.
Ne zaman güncelleme gerekir?
Her küçük değişiklikte değil. Dört durum gerçek bir güncelleme gerektirir.
Ne yaptığınız değiştiğinde. Unvan değişikliği değil, işin özünün değişmesi. Tasarımcıyken ürün yöneticisi olmak gibi.
Hedef kitleniz değiştiğinde. Bireysel müşteriden kurumsal müşteriye geçmek, aynı işi yapıyor olsanız da anlatımınızı değiştirir.
İletişim kanalınız değiştiğinde. Yeni telefon, yeni e-posta, yeni şehir.
Yeni bir kanıt biriktiğinde. Önemli bir proje, bir konuşma, bir sertifika.
Bunların dışındaki değişiklikler genellikle bekleyebilir.
Tek kaynaktan yönetmek
Dağınıklığı önlemenin en pratik yolu, bilgilerin bir asıl kaynağını belirlemek.
Bu kaynak genellikle dijital kartvizit sayfanız ya da kişisel siteniz olur. Bir değişiklik olduğunda önce orayı güncellersiniz; diğer platformlar oraya bağlantı verdiği için otomatik olarak güncel kalır.
LinkedIn, Instagram ve benzeri platformların bağlantı alanına bu adresi koymak, güncelleme yükünü tek noktaya indirir.
Tam güncelleme gerektiren tek şey, o platformlardaki başlık ve özet metinleri olur; onlar da yılda bir iki kez gözden geçirilir.
Geçiş dönemlerini yönetmek
Rol değiştirirken en zor kısım, eski kimlikten yeniye geçiş.
Ani bir değişiklik kafa karıştırır; çevreniz sizi hâlâ eski işinizle tanır. Kademeli bir anlatım daha iyi çalışır: yeni alanı eskiyle ilişkilendirerek anlatmak.
"On yıl grafik tasarım yaptım, şimdi bu deneyimi ürün arayüzlerine taşıyorum" cümlesi, geçmişi silmeden yeni yönü anlatır.
Bu, hem inandırıcı olur hem eski ağınızın sizi yeni alanda da önermesini kolaylaştırır.
Eski içeriği ne yapmalı?
Artık temsil etmediğiniz işleri portfolyodan çıkarmak, yeni iş eklemek kadar değerlidir.
Artık yapmak istemediğiniz iş türünü portfolyoda tutarsanız benzerini teklif edilir. Bu, en sık karşılaşılan ve en kolay çözülen sorunlardan biri.
Eski yazılar ve paylaşımlar için ise silmek gerekmez; onlar geçmişin kaydıdır. Yalnız güncel olmayan bilgi içeren sayfaları düzeltmek ya da kaldırmak yeterlidir.
Test etmek
Güncellemeyi yaptıktan sonra dışarıdan nasıl göründüğüne bakın.
Adınızı arayın ve çıkan sonuçlara bakın. İlk üç sonuçta eski bilgi görünüyorsa güncelleme eksik kalmış demektir.
Profillerinizi gizli sekmede açın; oturum açıkken gördüğünüz ile ziyaretçinin gördüğü farklı olabilir.
Tanıdığınız birine sorun: bu profillere bakan biri ne iş yaptığımı anlar mı?
Tutarlılık ile esneklik dengesi
Sık değişen bir görsel kimlik tanınırlığı zayıflatır. Aynı fotoğraf, aynı renk ve aynı tanım cümlesi farklı platformlarda tekrar ettiğinde iz bırakır.
Değiştirilmesi gereken şey, işin özü değiştiğinde tanım cümlesidir. Renk ve fotoğraf gibi görsel öğeler daha uzun süre sabit kalabilir.
Yılda bir kez, tercihen aynı dönemde, bütün profilleri gözden geçirmek pratik bir rutin sağlar.
Sık sorulanlar
İş ararken profilimi güncellersem mevcut işverenim fark eder mi?
LinkedIn'de profil güncellemelerinin çevrenize bildirilmesini kapatabilirsiniz. Sürekli güncel tutmak, yalnız iş ararken güncellemekten hem daha sağlıklı hem daha az dikkat çekicidir.
Aynı anda iki farklı iş yapıyorum, tek profil yeterli mi?
İkisi ilişkiliyse tek profil daha güçlüdür. Tamamen farklı alanlarsa ayrı sayfalar kurmak karışıklığı önler.
Fotoğrafımı ne sıklıkla değiştirmeliyim?
Görünümünüz belirgin biçimde değiştiğinde. Tanıştığınız kişi sayfanızı açtığında sizi tanıyabilmeli; on yıl önceki fotoğraf kafa karıştırır.
Kişisel markanın temel kurulumu için kişisel marka nedir, nasıl inşa edilir yazımıza bakabilirsiniz.
Yıllık gözden geçirme rutini
Profil güncellemeyi olay bazlı bırakmak yerine takvime bağlamak, dağınıklığı önlüyor.
Yılda bir kez, tercihen aynı dönemde, yarım saat ayırın ve şu beş şeye bakın: tanım cümleniz hâlâ yaptığınız işi anlatıyor mu, fotoğrafınız güncel mi, iletişim bilgileriniz doğru mu, portfolyodaki işler sizi temsil ediyor mu, artık kullanmadığınız hesaplar bağlantı listesinde duruyor mu.
Bu beş maddeyi geçen bir profil, yıl boyunca bakım gerektirmez.
Değişimi çevrenize duyurmak
Profilinizi güncellemek yeterli değil; çevrenizin bunu fark etmesi gerekir.
Büyük bir değişiklik yaptığınızda kısa bir paylaşımla anlatmak, ağınızın sizi yeni alanda hatırlamasını sağlar. Sessizce güncellenen bir profil, eski tanımınızla anılmaya devam etmenizi engellemez.
Aynı şekilde, sık çalıştığınız kişilere doğrudan haber vermek de işe yarar; yönlendirme çoğu zaman onlardan gelir.
Birden fazla platformda farklı tanım kullanmak zararlı mı?
Evet. Üç farklı yerde üç farklı tanım gören kişi hangisinin güncel olduğunu bilemez ve net bir izlenim oluşmaz. Tek bir tanım cümlesi belirleyip her yerde onu kullanmak en etkili tutarlılık önlemidir.
Eski işverenim profilimde kalmalı mı?
İş geçmişi olarak kalmasında sakınca yok; hatta deneyiminizi gösterir. Dikkat edilmesi gereken, güncel pozisyonun net biçimde ayırt edilebilir olması.