Adınız arandığında ne çıkıyor? Çoğu profesyonel bu soruyu hiç sormaz, oysa bir görüşme öncesi, bir teklif değerlendirilirken ya da tanıştığınız kişi sizi merak ettiğinde ilk yapılan şey budur.
Dijital kartvizit sayfanız, bu aramada çıkabilecek ve tamamen sizin kontrolünüzde olan nadir sayfalardan biridir. Sosyal medya profillerinizin görünümünü platform belirler; kendi sayfanızın içeriğini siz belirlersiniz.
Gerçekçi beklenti nedir?
Önce sınırı çizelim: dijital kartvizit sayfası "dijital kartvizit" gibi rekabetçi bir sorguda üst sıraya çıkmaz. Bu, o iş için tasarlanmış bir sayfa değildir.
Gerçekçi hedef, kendi adınızda ve adınız artı mesleğiniz kombinasyonunda görünmektir. "Ahmet Yılmaz emlak danışmanı Ataşehir" gibi aramalarda çıkmak ulaşılabilir bir hedeftir ve pratikte en değerli olanıdır.
İkinci gerçekçi hedef, marka adınızın aranmasıdır. Küçük bir işletmeyseniz işletme adınızla arandığınızda sayfanızın çıkması, müşterinin sizi bulmasını sağlar.
Sayfanın indekslenebilir olması
İlk koşul, sayfanın arama motorları tarafından okunabilmesi.
Bazı platformlar sayfaları varsayılan olarak indekslemeye kapatır ya da içeriği yalnızca tarayıcıda çalışan kodla üretir. İkinci durumda arama motoru sayfayı boş görebilir.
Sayfanızın indekslenip indekslenmediğini kontrol etmenin basit bir yolu var: arama motoruna sayfanızın tam adresini yazın. Çıkmıyorsa henüz indekslenmemiş ya da kapatılmış demektir.
Uygulama içinde duran profiller bu açıdan tamamen görünmezdir; yalnız o uygulamayı kullananlar bulabilir. Web tabanlı erişimin neden önemli olduğunu ayrı bir yazıda ele almıştık.
Sayfa başlığı ve açıklaması
Arama sonucunda görünen iki metin var: başlık ve açıklama. İkisi de sayfanızın kodunda tanımlanır.
Başlıkta adınız ve ne yaptığınız bulunmalı. Yalnız "Profil" ya da platform adı yazan başlıklar arama sonucunda hiçbir şey anlatmaz.
Açıklama, arama sonucunda başlığın altında görünen iki satırdır. Buraya mesleğiniz, çalışma bölgeniz ve ayırt edici bir özelliğiniz girmeli.
"Ahmet Yılmaz — Ataşehir ve Ümraniye'de konut odaklı emlak danışmanı" gibi bir başlık, hem arama motoruna hem tıklayacak kişiye bilgi verir.
İçeriğin kendisi
Arama motorları metin okur. Sayfanız yalnız simgelerden ve bağlantılardan oluşuyorsa okuyacak bir şey bulamaz.
Birkaç cümlelik bir tanıtım metni, hangi hizmetleri sunduğunuzu ve nerede çalıştığınızı anlatan kısa bir bölüm, sayfanın anlaşılmasını sağlar.
Abartıya kaçmayın. Anahtar kelime tekrarlayan yapay metinler hem okuyanı iter hem arama motorlarında karşılık bulmaz.
Adres seçiminin etkisi
Sayfanızın adresinde adınızın geçmesi, hem arama motoruna hem tıklayan kişiye sinyal verir.
Rastgele harf ve rakamlardan oluşan adresler bu avantajı kaybettirir; üstelik yazılı ortamda güven de vermez.
Kendi alan adınızı kullanabiliyorsanız uzun vadede en güçlü tercih budur. Alan adı sizde kaldığı sürece birikmiş otoriteyi de siz taşırsınız.
Bağlantı almak
Bir sayfanın arama sonuçlarındaki gücünü belirleyen unsurlardan biri, başka sayfalardan aldığı bağlantılardır.
Dijital kartvizitiniz için bunu doğal yollarla sağlayabilirsiniz: LinkedIn profilinizin web sitesi alanı, e-posta imzanız, varsa şirket sitenizdeki ekip sayfası, katıldığınız etkinliklerin konuşmacı listesi, üye olduğunuz meslek odasının rehberi.
Bunlar zorlama bağlantılar değil; zaten olması gereken yerlerde bulunmanız.
Yerel arama tarafı
Fiziksel bir mekânınız varsa asıl kazanç yerel aramadadır ve burada dijital kartvizit tek başına yetmez.
Google İşletme Profili, "yakınımdaki" aramaları için belirleyici olandır ve ücretsizdir. Adres, telefon ve çalışma saatlerinin her iki yerde aynı yazılması tutarlılık sağlar.
İki kaynakta farklı telefon numarası görünmesi, hem kullanıcıyı hem arama motorunu tereddüde düşürür.
Ölçmek
Sayfanızın aramada nasıl performans gösterdiğini görmek isterseniz, arama motorlarının sunduğu ücretsiz araçlara sayfanızı ekleyebilirsiniz. Hangi sorgularda göründüğünüzü ve kaç tıklama aldığınızı gösterirler.
Bu veri, tanıtım metninizi hangi kelimelerle güncelleyeceğinizi belirler.
Sık sorulanlar
Sayfam ne kadar sürede aramada çıkar?
Yeni bir sayfanın indekslenmesi genellikle birkaç günden birkaç haftaya kadar sürer. Adınıza bağlantı veren başka sayfalar varsa bu süre kısalır.
Adımda başkaları da var, onların önüne geçebilir miyim?
Aynı isimde tanınmış biri varsa zor. Bu durumda mesleğinizi ve bölgenizi içeren aramalarda görünmeyi hedeflemek daha gerçekçidir.
Sayfamı aramaya kapatabilir miyim?
Bazı platformlar bu seçeneği sunar. Gizlilik önceliğinizse mantıklıdır, ancak o zaman SEO tarafından da vazgeçmiş olursunuz.
Birden fazla sayfam olması zarar verir mi?
Aynı içeriği taşıyan birden fazla sayfa birbirinin sırasını zayıflatır. Farklı diller ya da farklı iş kolları için ayrı sayfalar kurulacaksa içeriklerinin gerçekten farklı olması gerekir.
Sayfamı sosyal medyada paylaşınca görünürlüğüm artar mı?
Sosyal medya bağlantıları arama sıralamasına doğrudan katkı vermez, ancak sayfanızın keşfedilmesini ve başka sitelerden bağlantı almasını kolaylaştırır. Dolaylı etkisi zamanla birikir.
Aynı bilgiyi hem sitemde hem kartvizitimde tutmak sorun mu?
İki sayfa aynı sorguyu hedefliyorsa birbirinin sırasını zayıflatabilir. Kartvizit sayfanızı iletişim odaklı, sitenizi hizmet odaklı tutmak bu çakışmayı önler.