Dijital kartvizit platformlarının sunduğu özelleştirme seçenekleri hızla arttı: renk, yazı tipi, düzen, arka plan, buton biçimi, animasyon. Bu seçeneklerin varlığı iyi bir şey, ancak hepsini kullanmak nadiren iyi sonuç verir.
Doğru soru "neyi değiştirebilirim" değil, "hangi değişiklik karşı tarafın işini kolaylaştırır".
Özelleştirmenin işe yaradığı yerler
Renk. En yüksek etkili tercihtir. Kurumsal renginiz varsa kullanın; sayfanız web siteniz ve sosyal medyanızla aynı görsel dili paylaşır ve hepsi birbirini güçlendirir.
Sıralama. Hangi bilginin üstte olduğu, hangi renkte olduğundan daha belirleyicidir. Bu, özelleştirmenin en değerli ama en az fark edilen boyutudur.
Bağlantı seçimi. Hangi kanalları göstereceğiniz doğrudan sonucu etkiler. Kullanmadığınız bir hesabı kaldırmak, yeni bir renk seçmekten daha faydalıdır.
Adres. Akılda kalan bir adres, sayfanın kendisi kadar önemlidir.
Özelleştirmenin zarar verdiği yerler
Okunabilirliği bozan arka planlar. Kalabalık bir fotoğrafın üzerine yazılan metin hiçbir cihazda rahat okunmaz. Görsel kullanacaksanız üzerine koyu bir katman ekleyin.
Süslü yazı tipleri. Telefonda küçük boyutta okunmayan bir yazı tipi, ne kadar karakterli olursa olsun zarar verir.
Aşırı animasyon. Sayfa açılışını geciktiren giriş efektleri karşı tarafı bekletir. Zayıf şebekede bu bekleme terk etmeye dönüşür.
Çok fazla renk. Her bağlantıyı farklı renge boyamak hiyerarşiyi yok eder; hiçbir şey öne çıkmaz.
Kişisel ile kurumsal arasında denge
Kendi adınıza çalışıyorsanız kişisel bir dil daha iyi çalışır: yüz fotoğrafı, birinci tekil anlatım, kendi renk tercihiniz.
Bir şirketi temsil ediyorsanız kurumsal tutarlılık öne çıkar. Sayfanız şirket şablonuna uymalı, kişisel katkı fotoğraf ve kısa tanımla sınırlı kalmalı.
İkisi arasında kalan bir durumdaysanız, şirket şablonu içinde kişisel tanımınızı güçlendirmek dengeli bir çözüm sunar.
Ekip halinde kullanımda serbestliğin sınırını baştan belirlemek, sonradan düzeltmekten kolaydır. Ekip kartvizitlerini merkezi yönetme yazımızda bu konuyu ele aldık.
Şablon seçerken
Hazır şablonlar zaman kazandırır ama seçim yaparken iki şeye bakın.
Birincisi, şablonun sizin bilgi yoğunluğunuza uygun olması. Az bilgi için tasarlanmış bir şablona on bağlantı koyduğunuzda dağılır.
İkincisi, telefonda nasıl göründüğü. Şablon önizlemeleri genellikle geniş ekranda gösterilir; asıl kullanım telefonda olacak.
Üçüncü bir ölçüt daha var: şablonun karanlık ve açık temada nasıl davrandığı. Bazı tarayıcılar sistem temasına göre renkleri değiştirir ve kontrolsüz bırakılan sayfalarda metin okunmaz hale gelebilir.
Özel alan adı meselesi
En değerli özelleştirme aslında görsel değil: sayfanızın kendi alan adınızda durması.
Bu, kurumsal izlenimi güçlendirir, akılda kalır ve en önemlisi platform bağımlılığını azaltır. Kullandığınız hizmet kapanırsa ya da politikasını değiştirirse, alan adı sizde olduğu sürece adresinizi taşıyabilirsiniz.
Genellikle ücretli paketlerde sunulur ve uzun vadede en makul ek maliyet kalemlerinden biridir.
Ne kadar özelleştirme yeterli?
Pratik bir ölçüt: sayfanız sizi tanımayan birine gösterildiğinde, o kişi beş saniyede ne yapacağını anlıyorsa yeterli.
Bu testi geçen bir sayfa, kaç özelleştirme seçeneği kullandığından bağımsız olarak işini yapıyor demektir.
Geçemiyorsa, eklemek değil çıkarmak gerekir.
Sık sorulanlar
Şablonu ne zaman değiştirmeliyim?
Görsel kimliği sık değiştirmek tanınırlığı zayıflatır. İyi sebepler: iş alanınızın değişmesi, kurumsal kimliğin yenilenmesi ya da mevcut şablonun telefonda iyi görünmediğini fark etmeniz.
Kendi tasarımımı yükleyebilir miyim?
Bazı platformlar özel şablon desteği sunar. Ancak tamamen özel bir tasarım, mobil uyum ve hız açısından test edilmemiş olabilir; hazır şablonlar bu testlerden geçmiştir.
Animasyon kullanmak zarar verir mi?
Ölçülü kullanılırsa hayır. Sayfa açılışını geciktirmeyen, dikkat dağıtmayan geçişler sorun yaratmaz.
Karanlık tema mı açık tema mı?
Önemli olan hangisini seçtiğiniz değil, seçtiğinizde kontrastın yeterli olması. Gün ışığında telefona bakan biri sayfanızı okuyabilmeli.
Özelleştirme öncesi hazırlık
Seçeneklere dalmadan önce üç şeyi belirlemek, sonradan yapılan denemelerin çoğunu gereksiz kılıyor.
Sayfanın tek amacı ne? Aranmak mı, randevu almak mı, portfolyo göstermek mi. Bütün görsel kararlar bu amacı destekleyecek şekilde alınır.
Kim bakacak? Kurumsal müşteri ile bireysel müşteri farklı görsel dile karşılık verir.
Hangi ortamda açılacak? Fuar salonunda telefonla açılacak bir sayfa ile masaüstünde incelenecek bir sayfa farklı önceliklere sahiptir.
Bu üç soruyu cevapladıktan sonra özelleştirme seçenekleri arasından seçim yapmak çok daha hızlı ilerler.
Yayına almadan önce
Tasarımı bitirdikten sonra sayfayı kendi telefonunuzdan, gizli sekmede ve mümkünse gün ışığında açın.
Metin okunuyor mu, düğmeler parmakla rahat tıklanıyor mu, sayfa hızlı açılıyor mu?
Bir de tanımadığınız birine gösterip beş saniye sonra ne yapacağını sorun. Cevap net bir eylemse tasarım işini yapıyor demektir.
Platform değiştirirsem tasarımım taşınır mı?
Genellikle hayır; her platformun kendi şablon yapısı vardır. Taşınabilir olan şey içeriğinizdir. Bu yüzden metinlerinizi ve bağlantı listenizi ayrı bir yerde de saklamak, geçişi kolaylaştırır.
Özelleştirme seçenekleri fazla olan platform daha mı iyi?
Mutlaka değil. Çok sayıda seçenek, kötü bir sayfa üretme ihtimalini de artırır. Belirleyici olan seçenek sayısı değil, varsayılan şablonların mobilde ne kadar iyi çalıştığıdır.